918博天娱乐1500亿中国IP授权市场玩法变了|重生之明星狩猎者|

　　918搏天堂AG旗舰众筹平台918博天堂(中国)百度百科ღ✿✿，www.918.com1550.9亿元ღ✿✿，连续七年增长ღ✿✿，这是上周发布的《2025中国授权行业发展白皮书》中的两组数字ღ✿✿。

　　白皮书显示ღ✿✿，2024年中国市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元ღ✿✿，同比增长10.7%ღ✿✿，与授权金规模一同保持了七年的增长趋势ღ✿✿，并且呈现出明显增长ღ✿✿。

　　电影上映未满一个月时ღ✿✿，《哪吒2》周边商品在淘宝天猫平台的销售额已经超过3亿元ღ✿✿；阿里鱼旗下众筹平台造点新货与FunCrazy联合发起的手办项目ღ✿✿，筹集金额超过3200万元ღ✿✿。

　　比如ღ✿✿，名创优品集团强调ღ✿✿，他们是一家提供“以IP设计为特色”的“潮流生活家居产品的全球价值零售商”ღ✿✿；去年授权费用开支约4.2亿元ღ✿✿，同比增长近三成ღ✿✿。

　　名创优品的国内和海外业绩都受益于IPღ✿✿，去年海外门店GMV约140亿ღ✿✿。刚刚开始出海的布鲁可集团ღ✿✿，则实现了海外销售收入518.2%的同比增长……

　　中国的IP授权企业同样在发展壮大ღ✿✿。阿里影业财报披露ღ✿✿，旗下IP运营管理及商业化开发平台阿里鱼自2016年成立以来已经与国内外数百个优质IP以及数千家品牌和渠道商家达成合作ღ✿✿，IP矩阵包括三丽鸥家族ღ✿✿、宝可梦ღ✿✿、环球影业ღ✿✿、吉伊卡哇ღ✿✿、蜡笔小新等ღ✿✿。2024年二ღ✿✿、三季度ღ✿✿，阿里鱼的收入同比增幅超40%ღ✿✿。

　　我们可以看到ღ✿✿，中国IP授权正在发生深刻变革ღ✿✿，从广度ღ✿✿、深度ღ✿✿、温度ღ✿✿、出海加速度等层面全方位蜕变ღ✿✿。

　　最近一年ღ✿✿，动画ღ✿✿、潮玩ღ✿✿、游戏ღ✿✿、表情包ღ✿✿、电视剧甚至企业吉祥物ღ✿✿，都有过衍生开发与跨界合作的“高光时刻”ღ✿✿。

　　比如ღ✿✿，《吉伊卡哇》中的可爱“三小只”连年火爆ღ✿✿，联名不断ღ✿✿。2024双十一期间ღ✿✿，阿里鱼运营的天猫吉伊卡哇旗舰店持续占据谷圈热卖榜单前列位置ღ✿✿。

　　类似案例不胜枚举ღ✿✿。在动漫游戏ღ✿✿、艺术文创ღ✿✿、影视娱乐ღ✿✿、体育教育等领域ღ✿✿，都诞生了击中用户心趴的IPღ✿✿。

　　在阿里鱼3月底举行的2025合作伙伴大会上ღ✿✿，环球影业ღ✿✿、宝可梦重生之明星狩猎者ღ✿✿、KAKAO FRIENDSღ✿✿、双叶社（蜡笔小新）ღ✿✿、spiralcute（吉伊卡哇ღ✿✿、猫福珊迪ღ✿✿、点赞鹅）等版权方悉数到场ღ✿✿，分享最新发展规划ღ✿✿，阿里鱼还官宣了小学馆旗下知名IP《乱马1/2》在中国大陆地区未来五年的独家授权合作ღ✿✿。

　　（从左至右）Kakao全球授权事业部大中华区负责总监James Parkღ✿✿，株式会社双叶社海外版权事业部部长ღ✿✿、上海双叶社品牌管理有限公司董事长宫泽震ღ✿✿，spiralcute首席运营官ღ✿✿、spiralcute国际业务总裁森岛太朗ღ✿✿，阿里鱼副总裁江旭恒ღ✿✿，NBC环球产品与消费体验业务大中华区时尚与家居业务高级总监Christine Zhangღ✿✿，宝可梦上海玩具有限公司授权事业部高级经理Bonnie Liu

　　艺术与文化领域ღ✿✿，阿里鱼旗下拥有包括捷克国宝级艺术家慕夏重生之明星狩猎者ღ✿✿、Andre Saraivaღ✿✿、宋三土ღ✿✿、有钱花等在内的海内外知名艺术IPღ✿✿，同时与大麦旗下的艺术厂牌艺展鸿图紧密合作ღ✿✿，每年更新超过一百位青年艺术家的作品集ღ✿✿。

　　阿里鱼持续深耕国潮领域重生之明星狩猎者ღ✿✿，与中国长城学会ღ✿✿、敦煌博物馆ღ✿✿、唐宫夜宴等文化IP建立长期合作ღ✿✿。《甄嬛传》ღ✿✿、央视四大名著ღ✿✿、优酷《凡人修仙传》《藏海传》《月绮麟纪》《千香》等经典或头部剧集ღ✿✿，都也将与阿里鱼深入展开授权合作ღ✿✿。

　　本文开头提到的中国玩具和婴童用品协会授权行业分会编写的白皮书（简称白皮书）透露ღ✿✿，2024年我国已经开展授权业务的IP总数为2758项ღ✿✿，同比增长11.1%918博天娱乐ღ✿✿。

　　白皮书还显示ღ✿✿，2024年商品授权业务中ღ✿✿，玩具游艺ღ✿✿、服装饰品和食品饮料位居前三ღ✿✿，其次包括礼品纪念品ღ✿✿、文具办公ღ✿✿、家居家纺ღ✿✿、运动户外ღ✿✿、健康美容等行业ღ✿✿。

　　今年九大奖项的获奖者ღ✿✿，既有名创优品ღ✿✿、TOPTOYღ✿✿、灵动创想ღ✿✿、奇妙积木ღ✿✿、布鲁可ღ✿✿、卡游等玩具周边品牌ღ✿✿，也有招商银行ღ✿✿、周生生ღ✿✿、膳魔师ღ✿✿、水星家纺ღ✿✿、盐津铺子ღ✿✿、好利来ღ✿✿、周大福ღ✿✿、波司登ღ✿✿、喜茶ღ✿✿、雷蛇ღ✿✿、潮宏基ღ✿✿、蒙牛ღ✿✿、奈雪的茶ღ✿✿、库迪咖啡ღ✿✿、KEEP等ღ✿✿，遍布衣食住行教育娱乐等各种消费业态ღ✿✿。

　　大会上重生之明星狩猎者ღ✿✿，淘天集团玩具潮玩业务负责人重生之明星狩猎者ღ✿✿，资深运营专家蕴皆分享道ღ✿✿，“IP授权的魅力与日俱增”ღ✿✿；平台的玩具潮玩品类的搜索关键词中ღ✿✿，IP词已占据主导ღ✿✿；运用

　　当一个时代风口出现ღ✿✿，总有许多选手一拥而上ღ✿✿。过去七八年918博天娱乐ღ✿✿，我们已然经历过盲盒ღ✿✿、卡牌ღ✿✿、毛绒ღ✿✿、谷子等多个品类的热潮ღ✿✿，目睹了一轮又一轮赛道爆发与洗牌ღ✿✿。

　　白皮书显示ღ✿✿，2024年中国市场的年度授权商品零售总额同比增长10.7%ღ✿✿，已经开展授权业务的IP总数同比增长11.1%ღ✿✿，但是活跃的授权企业总数同比增幅仅为1.5%ღ✿✿。

　　IP能量被各行各业重视起来的另一面ღ✿✿，是头部授权商拿到了更多的市场份额ღ✿✿，更精细化运营ღ✿✿，更加深度地为被授权商提供服务ღ✿✿，共创声量ღ✿✿、流量和销量ღ✿✿。

　　有一个趋势相当明显ღ✿✿，领跑的IP授权企业在打通toB与toC918博天娱乐ღ✿✿，跳出过去模式的藩篱ღ✿✿，为被授权商打造更加立体的IP体验+商业场域ღ✿✿。

　　线上线下打法都在变得丰富多样ღ✿✿，2024年许多头部IP纷纷做起了主题快闪重生之明星狩猎者ღ✿✿、主题跑ღ✿✿、主题展ღ✿✿，更进一步的运营方还会为IP策划和落地周年庆ღ✿✿、音乐节等ღ✿✿，用嘉年华引爆粉丝狂欢ღ✿✿。

　　比如阿里鱼ღ✿✿，2024年暑期联合出品初音未来演唱会ღ✿✿，先后在上海ღ✿✿、北京ღ✿✿、广州举办了共计11场“初音未来·未来有你 2024中国巡回演唱会”ღ✿✿，吸引数万粉丝到场ღ✿✿。

　　12月ღ✿✿，阿里鱼在深圳市南山区人才公园举办的“宝可梦欢乐跑”ღ✿✿，皮卡丘ღ✿✿、可达鸭现身带来表演和互动ღ✿✿，随后还有专业健身教练带操ღ✿✿，吸引了大量宝可梦训练家和跑步爱好者参与918博天娱乐ღ✿✿。

　　2025年ღ✿✿，猫福珊迪 X 三丽鸥家族快闪ღ✿✿、蜡笔小新特展ღ✿✿、小黄人香蕉节等重点活动将陆续登场ღ✿✿，宝可梦欢乐跑也将继续与用户见面ღ✿✿，线下线上结合打造传播与消费爆点ღ✿✿。

　　阿里鱼已经与淘宝天猫形成了深度链接ღ✿✿，与多个社交媒体平台也达成长期合作ღ✿✿，规划落地多场主题活动ღ✿✿。

　　阿里鱼的“高转化”ღ✿✿，有“助力售卖”和“激发增长”两个关键词ღ✿✿，聚焦实实在在的用户拉新和生意增长ღ✿✿。

　　一是要抓住生意爆发的大节点ღ✿✿，有S级的IP电商主题活动和618ღ✿✿、双11等大促活动ღ✿✿，阿里鱼将充分发挥阿里巴巴集团的生态优势ღ✿✿，深度联动天猫ღ✿✿、淘宝平台ღ✿✿，为商家提供强有力销售支持ღ✿✿。

　　二是“IP!NEWS”月榜计划ღ✿✿。阿里鱼将通过全年不间断的月度推新资源包ღ✿✿，为商家的新品孵化提供灵活支撑ღ✿✿。每次榜单发布ღ✿✿，都会伴随量级可观的淘天站内资源和站外种草传播加持ღ✿✿。

　　三是打造出《流浪地球2》与《哪吒2》等众筹超级爆款的“造点新货”ღ✿✿，今年即将迎来4个重点潜力爆款剧集ღ✿✿。

　　阿里鱼的“重体验”ღ✿✿，将通过在小红书社区的全年布局ღ✿✿，围绕着多场线下IP的主题活动ღ✿✿，挖掘IP新的影响力ღ✿✿、 打造破圈内容ღ✿✿。

　　“聚圈层”则旨在通过协同IP官方账号矩阵ღ✿✿、建立IP MCN专项ღ✿✿、私域社群矩阵ღ✿✿，帮助IP和商家精准触达粉丝与用户ღ✿✿。

　　随着IP授权日益深入大众的日常生活ღ✿✿，人们对IP衍生产品和服务也提出了更高的要求ღ✿✿。授权企业需要与时俱进ღ✿✿，具备更强的运营IPღ✿✿、打通曝光与供给的能力ღ✿✿。

　　正如蕴皆所说ღ✿✿，五年前品牌拿到独家IP授权就可能会与竞争对手拉开差距ღ✿✿，现在的IP授权考验的是企业选择IP以及驾驭IP的综合能力ღ✿✿。

　　中国IP授权行业ღ✿✿，发展的时间并不算长ღ✿✿，很多从业者还有着“授权图库-抽成版权金”的简单路径依赖ღ✿✿，在“驾驭”或者说运营IP方面有所欠缺ღ✿✿。

　　同时ღ✿✿，社会价值是IP授权的另一面ღ✿✿。纵观国际国内的超级IPღ✿✿，都少不了文化底色和社会关怀ღ✿✿。这一方向ღ✿✿，中国也有潜力可挖ღ✿✿。

　　2025阿里鱼合作伙伴大会上ღ✿✿，阿里鱼副总裁江旭恒在致辞中表示ღ✿✿，曾经被问到中国有没有希望诞生比肩迪士尼的企业ღ✿✿。她的看法是ღ✿✿，如果这件事不是一家公司可以完成ღ✿✿，能否是用产业的方式ღ✿✿。

　　一方面ღ✿✿，他们通过坚持打造“IP2B2C”全链路服务ღ✿✿，比如下场做IP运营ღ✿✿、开发监修系统ღ✿✿，希望通过业务沉淀为行业提供支持918博天娱乐ღ✿✿，通过标准化系统让行业的运作更加规范化ღ✿✿。

　　另一方面ღ✿✿，阿里鱼也在致力于行业人才储备ღ✿✿，比如与湖北美术学院共建校企合作项目ღ✿✿，希望通过校企合作培养的学生可以直接在行业的被授权商ღ✿✿、版权方发挥力量ღ✿✿。

　　前不久ღ✿✿，文创潮发布了一个统计《全球玩具周边公司TOP20》ღ✿✿。从收入体量的维度看ღ✿✿，上榜的中国公司包括泡泡玛特与卡游两家ღ✿✿。

　　如果回首十年前ღ✿✿，这或许是难以想象的情景ღ✿✿，当时IP衍生产品领域的中国企业ღ✿✿，还普遍处于产业链末端的生产制造环节ღ✿✿，过去5-7年却实现从OEM到ODM再到品牌输出的快速迭代ღ✿✿。

　　与国内业务一样ღ✿✿，阿里鱼也在携手商家伙伴出海ღ✿✿。目前已有很多厂商从阿里鱼得到东南亚等区域的授权ღ✿✿，利用IP这种全球通用语言快速打开海外市场ღ✿✿。

　　一是获取海外区域授权ღ✿✿，帮助企业在现有产品上更快延展海外市场ღ✿✿；其次是帮助一批中国本土IP在国际市场的发展ღ✿✿；第三是背靠阿里巴巴集团在国际市场的电商基础设施等资源ღ✿✿，通过渠道帮助品牌在海外实现更大声量和生意ღ✿✿。

　　依托于中国的研发ღ✿✿、设计ღ✿✿、生产等产业链优势ღ✿✿，华为ღ✿✿、比亚迪ღ✿✿、小米ღ✿✿、大疆等科技品牌已在全球大放异彩ღ✿✿。

　　我们可以期待ღ✿✿，“玩法”迭代的中国IP授权ღ✿✿，将从国内走向国际ღ✿✿，从千亿走向万亿ღ✿✿，相信中国内容和中国品牌将会奔向越来越强大的未来ღ✿✿。