918博天娱乐官网|jiqingwuyue|国内游戏众筹面临“项目荒”与被“山寨

　　Kickstarter于2009年在美国纽约创立ღღღ，是目前时下最负盛名的众筹网站918博天娱乐官网ღღღ。不过Kickstarter并不是一个游戏众筹网站博天堂918AG旗舰ღღღ，ღღღ，自网站成立4年多来ღღღ，上线万个项目中ღღღ，游戏相关的仅有1.1494万个ღღღ，占总数比例不到7%ღღღ。但值得注意的是ღღღ，在其所有项目中ღღღ，获得最多筹款的前20个项目中游戏项目占据九席ღღღ，接近一半的比例ღღღ，而这些游戏所获得的筹资总额更是达到了总筹资额的33%左右ღღღ。在上线年多后ღღღ，Kickstarter上的总筹资金额于今年3月达到了10亿美元ღღღ，其中ღღღ，游戏相关众筹项目的贡献最大ღღღ，总共获得了超过2.15亿美元的投资ღღღ。在Kickstarter网站上ღღღ，被认为是开启了游戏众筹新纪元的项目来自于游戏《破碎时光》ღღღ。该游戏众筹项目打破了多项纪录ღღღ：8小时内就获得了100%的筹款4000万美元ღღღ。

　　据了解ღღღ，目前ღღღ，在Kickstarter上众筹的游戏项目种类繁多ღღღ，既有各种PC和主机游戏ღღღ，也有新近流行的移动网游ღღღ。除了Kickstarterღღღ，目前世界上比较知名的游戏众筹网站还有Gambitiousღღღ，该网站于2012年成立于荷兰ღღღ。

　　相对于欧美国家的风生水起ღღღ，和大多数舶来品一样ღღღ，国内的游戏众筹目前尚处在“水土不服”的阶段ღღღ。而素有“中国Kickstarter”之称的追梦网ღღღ，现有的672个项目中也只有4个是与游戏相关的众筹项目ღღღ：3款PC单机游戏和1款桌游ღღღ。截至目前ღღღ，这4个项目一个众筹失败ღღღ，两个成功ღღღ，一个仍在进行中ღღღ。

　　近来ღღღ，国内知名的淘宝网也推出了自己的众筹平台博天堂918AG旗舰官网ღღღ！ღღღ，但即使拥有广泛的群众基础ღღღ，淘宝众筹“淘星愿”上也仅发布了3个与游戏相关的项目ღღღ，两个已成功ღღღ，一个还在进行中ღღღ。值得一提的是ღღღ，其中一个项目是网络人气漫画家夏达的作品《子不语》改编的手游jiqingwuyueღღღ。而即使是这样有噱头又有回报的项目ღღღ，也仅筹集到了7.6万余元ღღღ。细心的网友发现ღღღ，该项目最低的支持额度为1元ღღღ，如此低门槛的筹资起点jiqingwuyueღღღ，令这样的众筹更像是一种“花钱点赞”的行为ღღღ。

　　同样ღღღ，国内首家专注于游戏动漫领域的众筹网站摩点网上ღღღ，已上线个项目中ღღღ，目前除了一个项目已筹资成功之外ღღღ，其他项目还处于筹资阶段ღღღ，其中《?丝男士》的官方手游ღღღ，上线一个多月之后ღღღ，只募集到1万余元ღღღ。

　　对于国内的游戏众筹现状ღღღ，摩点网CEO黄胜利坦言基金管理ღღღ。ღღღ，距离欧美国家的确还差得挺远ღღღ。其中的原因ღღღ，他认为ღღღ，首先是欧美国家基本的物质条件优于中国ღღღ，因此ღღღ，即使是普通百姓ღღღ，对精神层面的追求也更多ღღღ。其次ღღღ，国内外的消费观念不太一样ღღღ，欧美一些国家的老百姓消费更倾向于个性化消费ღღღ，对于那些新鲜ღღღ、个性的产品ღღღ，即使存在一定的投资风险ღღღ，用户还是愿意支持ღღღ。此外ღღღ，黄胜利还提到了西方消费者的“慈善思维”ღღღ，他认为这也是造成欧美游戏众筹拥有稳固基础的因素之一ღღღ，而这方面中国还需要积累ღღღ。

　　据追梦网联合创始人陈卫邦介绍ღღღ，目前在Kickstarter上ღღღ，游戏板块是其筹资金额最大的板块ღღღ。相比于国内市场ღღღ，欧美国家的游戏众筹项目以单机游戏和主机游戏为主ღღღ，网游次之ღღღ，手游很少ღღღ。“这和欧美用户的游戏消费习惯有关ღღღ，玩家愿意付费购买正版游戏产品;而国内ღღღ，单机游戏生存空间有限ღღღ，用户更习惯于消费免费下载的道具付费网游ღღღ。”陈卫邦认为ღღღ，相对于欧美国家ღღღ，中国的游戏众筹环境还处于初级阶段918博天娱乐官网ღღღ。

　　除了在消费者习惯等市场大环境方面国内与欧美国家仍存在一定差距外ღღღ，在参与游戏众筹的产品方面ღღღ，国内也面临着“项目荒”的困扰ღღღ。

　　陈卫邦表示ღღღ，国内的游戏众筹需要“本土化”ღღღ，要从手游入手ღღღ。在他看来ღღღ，国内的手游市场比网游以及单机游戏的环境要好ღღღ，机会也更多ღღღ。但是ღღღ，关键还是要看游戏的品质ღღღ，优秀的游戏项目自然而然会有人来支持ღღღ，而且ღღღ，对于品质好的游戏ღღღ，玩家通常也有着较强的支持意愿ღღღ。

　　不过ღღღ，据了解ღღღ，目前在国内ღღღ，很多初创游戏项目并不愿意走众筹之路ღღღ，他们更愿意寻找传统的投资方式或者天使投资ღღღ。有了好的产品或想法ღღღ，团队第一时间是拜访不同的投资人www.918.comღღღ，ღღღ，不到“走投无路”时都不会考虑众筹ღღღ。国内游戏众筹面临“项目荒”

　　对此ღღღ，黄胜利认为ღღღ，这也跟国内的游戏环境现状有关ღღღ。“目前国内很多小的游戏团队赚一票就走的心态比较重ღღღ，所以几乎没有人会花心思去包装自己的游戏制作人918博天娱乐官网ღღღ。”黄胜利分析说ღღღ，由于没有形成个人品牌效应ღღღ，导致团队众筹缺乏相应的知名度ღღღ，玩家不买账ღღღ，自然不会有人买单ღღღ，而且团队自己也没有信心ღღღ。

　　“另一个重要原因就是对信息披露的顾虑ღღღ，大家担心自己的产品过早曝光后ღღღ，内容泄露ღღღ，被山寨ღღღ。但现在是一个传媒爆炸的时代ღღღ，如果不向大家预告游戏的内容ღღღ，不进行市场预热ღღღ，消费者看不见你ღღღ，产品上市后怎么可能火?”黄胜利认为ღღღ，“现在很多游戏初创小团队缺乏市场意识ღღღ，觉得只要闷头做ღღღ，做完了ღღღ，产品能出来是第一位的ღღღ，可是万一产品方向不对918博天娱乐官网ღღღ，做出来没人要呢?”

　　在一些业内人士看来ღღღ，目前ღღღ，中国的游戏众筹已经开始脱离众筹的本意通过他人的力量和支持来帮助自己实现好的创意ღღღ，而是成为一个“宣传出口”和“试验田”的角色ღღღ。以摩点网为例ღღღ，在现状的驱动下ღღღ，他们将其网站定位为游戏的“试验田”“练兵场”ღღღ，来该平台参与众筹的游戏项目ღღღ，更多是想获得一些市场反馈ღღღ，比如产品的大概市场方向ღღღ、玩法和美术是不是被玩家所认可等ღღღ。基于市场反馈918博天堂(中国)百度百科ღღღ！ღღღ，产品还可以进行一些简单的数据调整ღღღ。同时ღღღ，在众筹的过程中ღღღ，随着曝光度的增加jiqingwuyueღღღ，也会为游戏产品带来免费的口碑效应ღღღ。而且ღღღ，通过用户对众筹项目的支持力度的大小ღღღ，可提前预知产品上市后的受欢迎程度ღღღ。

　　分析这几年Kickstarter上众筹成功的游戏项目ღღღ，不难发现一些成功的共同点ღღღ，值得国内游戏众筹借鉴ღღღ。

　　与玩家有共鸣ღღღ。如果游戏产品能令玩家产生共鸣ღღღ，那么这款游戏往往会比其他项目更容易获得更多的支持者关注ღღღ，比如经典作品的重新创作ღღღ。Kickstarter上筹资金额最多的星际模拟游戏《Elite: Dangerous》(暂译ღღღ：《精英:危机四伏》)ღღღ，就是一款星际游戏经典系列的最新力作ღღღ，“Elite系列”曾是美国上个世纪80年代最成功的游戏之一ღღღ。

　　选对“出生地”ღღღ。在美国ღღღ，成功的项目与当地传统文化往往有较高的契合度ღღღ，比如加利福尼亚州的硅谷ღღღ，科技和游戏类的项目成功率会更高ღღღ，而在好莱坞所在的洛杉矶ღღღ，电影和文艺类项目的成功率也会比其他地方高ღღღ。这也是为什么大多数游戏项目都会选择加利福尼亚州等地以增加成功率ღღღ。

　　把握时机ღღღ。每个游戏项目都有一定的众筹期限ღღღ，因此ღღღ，如何选择一个最合适的时限也是一门技术jiqingwuyueღღღ。时间太短ღღღ，可能因为知名度等积累不够而失败;时间太长ღღღ，又会有因话题性消散被人遗忘的风险ღღღ。根据成功的游戏众筹项目统计ღღღ，目前大多数成功项目众筹期限在30天至45天之间ღღღ。根据项目的规模和筹资的规模ღღღ，可以在此基础上进行调整jiqingwuyueღღღ。

　　“明星”效应ღღღ。如果众筹项目的团队中拥有一到两名业界大腕ღღღ，会为项目增色不少ღღღ。而同时ღღღ，明星成员的品牌效应会使得项目在社交网络中更容易得到传播ღღღ。

　　做足功课ღღღ。其实这是最重要的一点ღღღ，无论项目是否有噱头ღღღ、明星ღღღ，最关键的还是游戏品质本身和准备是否充分ღღღ。在Kickstarter上ღღღ，项目发起人需要公布项目说明的视频ღღღ，并且要保持与支持者的互动918博天娱乐官网ღღღ。人们更容易相信有诚意的团队ღღღ。但也要注意一些小细节ღღღ，不要把视频内容做得太酷炫ღღღ。之前《Republique(共和国)》的制作团队就因此吃了亏ღღღ，由于宣传视频做得太专业ღღღ，反而让玩家误会制作团队已经很有钱了ღღღ，并不需要他们的资金支持ღღღ。

　　对于国内的游戏众筹项目ღღღ，陈卫邦和黄胜利都认为jiqingwuyueღღღ，还有一些其他需要注意的地方ღღღ。比如ღღღ，相较于欧美国家ღღღ，国内众筹更多面临的是信任缺失的问题ღღღ，那些看起来不错的产品是否存在抄袭问题ღღღ，是支持者们最为担心的918博天娱乐ღღღ。因此ღღღ，保证自己游戏的品质ღღღ，是国内团队需要考虑的第一要素ღღღ。

　　总体而言ღღღ，国内的游戏众筹正处于起步阶段ღღღ。在此阶段ღღღ，和大多数理念超前的舶来品一样ღღღ，游戏众筹的首要目标是生存ღღღ，然后催生市场ღღღ，这也意味着他们必须对国外的一些成功经验进行本地化的“变异”ღღღ，以适应当下严苛的市场环境ღღღ。